Lalu lintas situs web rujukan - menunjukkan kategori lalu lintas web tertentu di mana pengunjung tiba di situs web tertentu dengan mengikuti hyperlink dari sumber eksternal. Sumber eksternal ini dapat mencakup situs web lain, platform media sosial, forum atau komunitas online, email, dan iklan online. Pada dasarnya, lalu lintas rujukan dihasilkan ketika pengguna mengklik tautan yang ada di platform eksternal ini, yang mengarahkan mereka ke situs web target.